让阿玛尼成为“暴发户”的意大利男装能否涅槃重生?

LV、GUCCI等奢侈品牌纷纷踏上转型成功之路,Giorgio Armani却陷入了滞后的僵局。提到Armani人们心中的最先想到的可能是美妆产品而不是时装,事实上Armani在成衣届可是呼风唤雨般的存在,昔日的明星如今却沦为ErmenegildoZegna、Canali等品牌的踏脚石,Armani还有多久才能摆脱转型的阵痛?

拥有40年历史的Armani在国内被冠以“暴发户品牌”之名,其承载的不止有奢侈品,更加让意大利男装成为风靡全球的佼佼者。其中,结构西装、Power Suit等作品都是Armani的经典杰作。

创始人rgio Armani在开启设计师生涯之前还是个学医的,后来经历从军服兵役、义务助理等工作之后,Armani尝试了多种不同的职业之路。

直到1957年,他到意大利知名百货公司LaRinascente做橱窗设计师,以及后来在男装部门的买手经历,这些经历成为Armani探索时尚之道的启蒙。

60年代初,Armani开始为意大利时装之父Nino Cerruti(Cerruti 1881创始人)设计男装,自此Armani正式开始了自己的设计师生涯。

在十年的设计生涯中,Arman以自由职业者身份同时为不同品牌设计服装,据说巅峰期他可以同时为十多家制造商工作,不仅展示了其专业精神,更加见证了其不俗的设计能力。其中,同名品牌创始人Sergio Galeotti就是Armani的好友。

随后不久在佛罗伦萨Pitti宫的白厅里一件皮质飞行员夹克成为时装界的宠儿,一时之间Armani春风得意。渐渐地,意大利时装界与国际媒体已经装不下Armani的才华,1975年,Giorgio Armani SpA成立。

如果说意式风格的那不勒斯无结构西装的缔造者是Rubinacci跟Attolini,那么真正令其名扬四海的非Giorgio Armani莫属。

Armani旗下男装成衣系列首次在Pitti舞台跟大家见面的时候不仅因为轻薄透气的服装材质跟精湛工艺让众多绅士投怀送抱,而且轻松写意的设计语言刷新了人们对西装的认知。Armani设计的西装跟传统拘束紧身的风格有别,也不是当时流行的嬉皮风格,看似随意的裁剪将人体的美感展现得淋漓尽致。

传统西装犀利的外形线条、硬朗的内衬跟垫肩在Armani推出的无线条无结构的男士西装上统统被抛弃,他开始充分考虑人的穿衣体验,摒弃了以往的严肃感,极度舒适才是首要选择。

至于服装材质的应用Armani也进行了大胆尝试,以前只有在女装中才会出现的细羊毛、羊绒、绉绸、丝绒等轻柔面料都出现在他的服装上,令加长的上衣表现出前所未有的柔和、流畅美感。衣服颜色多为中性色,相比以往的阳刚冷峻气息偏温和的色彩选择让人如沐春风。领口和扣位下移,穿着更加舒适,为紧张快节奏的都市生活释放了喘息的空间。

诚然,Armani一些列创新并非无根之源,这种设计风格跟三十年代的那不勒斯剪裁方式一脉相承。但是A&S的英式Drape cut、Rubinacci与Attolini作为无结构西装的鼻祖,小众的裁缝作坊生产方式注定其不会成就商业上的伟绩。

这一流派到了Amani手里得以重生,而且不久便成为全球大红大紫的招牌,甚至掀起了一场时装界革命。Armani将“软”西装变为工业化、产业化的划时代产品,令意大利时装走向世界,打造了传统西装的新格局,意大利人的浪漫从此走上征服世界之路。

80年代经济欣欣向荣,衣食男女对自由与权力的追求也达到了巅峰,Armani顺势推出Power Suit,让消费者们陷入如飞蛾扑火般的疯狂。

外延的肩线+厚垫肩+大驳领,力道十足,有型有料。对于软料、无衬里和简洁线条的传承,让肩部以下形成垮褶,轻柔舒适。

前面提到Armani产业化思维,不再沉浸于小而美的自我满足,开拓市场的打法跟现代的流量生意如出一辙,明星代言成为其品牌曝光的神兵利器,Armani塑造的无数大荧幕形象开始占据美国市场主流。

《美国舞男》中身穿Armani Power Suit的李察基尔优雅、性感,轻柔的布料加上合身的剪裁,在保证衣服细腻质感跟贴身舒适感的情况下,准确无误地传达出人物角色的性格、特质,宛如人物角色的名片,毫无疑问这也在无数观众的脑海中留下了深刻的品牌印记。

Armani在好莱坞耕耘绝非一时起兴,除了《美国舞男》还有《触不可及》、《蝙蝠侠》三部曲以及《华尔街之狼》等重量级影片中都有Power Suit的本色出演。

而且,Armani不仅在男装上大获成功,女式Power suit同样也备受新时代职业女性瞩目。柔软贴服、宽肩、简洁线条这些元素组合显现出干练的职业女性形象,中性化的设计风格颠覆了传统制衣风格,成为Chanel与Dior之后时代女性精英的宠儿。

1982年,Armani成为Christian Dior之后第一位荣登《时代》杂志封面的时装设计师,灵敏的时尚嗅觉跟生猛的创造力足以证明Armani有这个实力。一时低谷说明不了什么,未来还未成为定局。

《教父》中Vito身着黑色西装、白色衬衣搭配胸前的红色玫瑰成跟电影一样成为历史中最经典时刻之一,着装服饰都恰如其分地突出了意大利黑手党的个性、品味,令人回味无穷。

二代教父Michael中从纯良小生到家族担当,衣着穿搭也随着身份、气质的变化略有不同。天真烂漫的幸福生活到西西里的逃亡生涯再到一统江湖的霸业,首先是服装的颜色和材质变得更加多样,领结或领带的选择也各不相同,西装、衬衣、西装背心、领带的组合更加多样,跟当时的场景氛围搭配十分和谐。

三代教父Vincent跟一代老教父那种晚礼服式的正装相比,在保留了阿玛尼经典的裁剪方式,但是整视觉上更偏商务一些,也更加现代。

下面我们一起来领略下几种西服领的风格分类,首先Flat/notched Collar,这种打开的领在一代教父中比较常见,可能跟年龄、身材有关,整体来说更适合中老年派系,大气磅礴又不失身份,上身真的很有味道。

还有一种闭合的领Closure/peaked collar,这种看上去更加提气儿,整体更紧凑,年轻人比较合适,二代跟三代教父出境的时候大都是这种西服领,少壮派穿起来更加精神,冲击力十足。

最后一种是一体式直领Shawl Collar,这种使用范围就比较广了,比如邦德007透漏出的那种霸道总裁范儿,不过这个因人而异,金城武穿这种款式那就又是另外一番风景了。

随教父出境最多的还有领带、领结、领巾,Bow Tie可以有多种不同材质不同图案的选择,适合舞会、party或者婚礼现场等场景。

cravat(ascot)色彩图案最漂亮,戴法也比较多,古典漂亮,带法有很多,在电影中的展现细节就是最好的教案。Michael将Cravat穿在开两颗扣的衬衫里边,ascot偏商务一些,更适合一些比较正式的场合,而dress cravat则更适合日常休闲的生活场景。至于领带,自行百度,自行体会吧……

总的来说,三代教父的Amani时装秀以黑、白、灰、波尔多红、银灰、棕红、棕色等深色为主,还是更偏传统、复古一些,毕竟受题材、时代背景限制。

Armani产品线包含高级定制服、高级成衣、成衣、高端家居系列、休闲服及牛仔服、童装、包包、美妆等等,相信在未来的市场中肯定会找到自己的突破点的。利汇优品上线的Amani产品中,不仅有时尚精美的Amani手表,还有各种经典包包,重点是商城为用户提供了极具诱惑力的折扣价格。最值得一提的是,平台还陆续推出各种不同的活动组合回馈消费者,不仅可以购物享优惠,更加可以投资拿收益,对品牌方、消费者负责是利汇的服务宗旨。未来,愿我们一同携手同行,共创电商的新天地。

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